Реклама під прикриттям. Нативна реклама, контент-маркетинг і таємний світ просування в інтернеті

Забудьте про рекламні ролики, друковану рекламу та банери на сайтах — споживач чудово навчився їх уникати: він перемикає канал, у нього є блокувальник реклами в браузері. Однак користувачі інтернету охоче діляться з друзями цікавою статтею чи відео, мимоволі перетворюючись на посланців бренду. Тому завдання реклами у тому, щоб продати товар, а тому, щоб змусити поділитися контентом. Тепер рекламу пропонують споживачеві з урахуванням даних, що він сам залишає себе у мережі. Аудиторія інтернету стрімко зростає (у Росії вже більше 80 млн осіб), за рік у Google надсилають більше 1 трлн пошукових запитів, а в Facebook щохвилини викладають 200 000 фотографій. Все це означає, що проста реклама більше не працює, настав час маркетингу вражень, нативної реклами та контент-маркетингу.

Професор медіазнавства Мара Ейнштейн не одне десятиліття пропрацювала у рекламних агенціях. У своїй книзі вона розповідає про те, як створюють «рекламу під прикриттям» — захоплюючий контент, у якому неможливо розпізнати маркетингове підґрунтя. Тут ви знайдете і виразні теоретичні основи, і успішні кейси, які вже стали класикою нативної реклами.

Чому книга «Реклама під прикриттям» гідна прочитання

- Червоно-білі логотипи Coca-Cola, рекламні ролики Nike зі слоганом «Просто зроби» («Just Do It») та золоті арки McDonald's більше не дозволяють досягти поставленої мети – залучити покупця. На зміну гучним і пробивним стратегіям прийшли тонкі та добре замасковані — маркетинг соціальних мереж, спонсорований контент та сарафанний маркетинг.

- Зараз разом із аудиторією, яка мігрує від телебачення до інтернету, переміщуються рекламні бюджети. Нинішня реклама часом не виглядає і не сприймається як реклама, але при цьому споживачі витрачають на неї більше часу, а вартість її скоротилася в багато разів.

- Автор книги розкриває, що стоїть за швидким розвитком «реклами під прикриттям» і як кнопка «Подобається» перетворилася на таємний спосіб здійснити продакт-плейсмент по-новому — на кшталт цифрової доби.

Ця книга для професіоналів рекламного ринку та маркетологів.