Agile-маркетинг. Хакерські практики для ефективного бізнесу

Книга про те, що робити маркетологу у цифровому світі, і як впровадження гнучкої методології у відділи маркетингу може підвищити ефективність та задоволеність роботою. Маркетологи з усіх сил намагаються наздогнати технологічний прогрес, що порушує традиційні способи взаємодії між покупцями і брендами.

Замість того, щоб планувати та проводити тривалі та масштабні рекламні кампанії, вони мають оперувати значним переліком різноманітних інструментів, які постійно та стрімко змінюються.

Один з провідних фахівців із взаємодії маркетингу та технологій Скотт Брінкер розповість, як застосовувати гнучкі методології, характерні для ІТ, для реалізації важливих проектів. Покаже як маркетологи, навіть не маючи технологічних навичок, можуть запозичити та застосувати багато успішних ідей зі сфери розробки ПЗ у своїй роботі, істотно підвищивши свою ефективність у цифровому світі.

Ця книга розповість:

- як сьогодні працювати в маркетингу, застосовуючи традиційно вважалися цифровими прийоми та методи;

- як підтримувати гнучкість маркетингу, не втрачаючи з уваги стратегічні цілі;

- як прискорити маркетингові експерименти, не втративши масштабу;

- як передати більше повноважень рядовим співробітникам, не розриваючи зв'язок між життям проекту та керівництвом.

Фішки книги:

1. введення у світ agile-маркетингу, пояснення основних концепцій ітеративного та інкрементного менеджменту, командної динаміки, моделей робочого процесу тощо;

2. практичні рекомендації щодо створення маркетингових програм у світі цифрової взаємодії;

3. різноманітні прийоми, що дозволяють вирішити протиріччя між інноваціями та масштабуванням, і навіть стратегії, завдяки яким можна уникнути багатьох проблем «складності».

Для кого ця книга

- Книга буде корисною і досвідченим маркетологам, які прагнуть розширити свій інструментарій, і тим, хто тільки робить перші кроки у світі маркетингу.

- Усім, хто хоче розширити кругозір та збагатити свій маркетинговий інструментарій, підвищивши шанси на успіх у світі, де все працює у ритмі цифрових технологій.

- для маркетологів, проджектів, продактів, директорів з маркетингу, власників бізнесу.