Реклама. Теория и практика (Євгеній Ромат, Дмитро Сендеров)

Видання являє собою підручник нового покоління. Його автори: професор, який має великий практичний досвід рекламної діяльності, і керівник найбільшого рекламного агентства, який активно викладає в університеті. Це дозволило розглянути проблеми реклами комплексно та системно. У книзі Е.Ромата і Д.Сендерова проведено глибокий і всебічний аналіз такої динамічної, що швидко трансформується, сфери людської діяльності, як реклама. Детально вивчаються рекламні комунікації та їх основні елементи, процеси формування рекламного звернення і вибір каналів розповсюдження, значна увага приділяється проблемам і перспективам рекламного менеджменту. Підручник призначений для студентів економічних вузів, які вивчають маркетинг, менеджмент, паблік рілейшнз. Велика кількість ілюстративного матеріалу, прикладів з вітчизняної та зарубіжної практики роблять цю книгу корисною для фахівців, що працюють в рекламному бізнесі.