Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу (Ден Кеннеді)

Як створити власний популярний бренд, якщо бюджет обмежений? Скільки разів про це замислювалися власники різних стартапів, а також малого та середнього бізнесу. Всі відповіді вже знайдені Деном Кеннеді і систематизовані в одному посібнику, яке стане справжньою допомогою для сучасних підприємців. Сам по собі бренд не є панацеєю від усіх бід і 100% гарантією успіху і великого прибутку. Спочатку потрібно позбутися від стереотипів і помилок. По-справжньому потужний бренд - це побічний ефект прямого маркетингу. Не варто звертатися відразу до всіх, замість цього автор пропонує сформувати свою цільову аудиторію, і думати в першу чергу про неї, а не про бренд.