Анкетування. Розробка опитувальних листів, їх роль і значення при проведенні ринкових досліджень

Будь-кому, хто займається збором даних шляхом проведення опитувань, ясно, що опитувальний лист - важлива складова успіху. Проте люди схильні недооцінювати важливість розробки гарного опитувального листа. Зрештою, адже кожен може написати список питань, чи не так? Але якщо ці питання - неправильні, якщо вони погано сформульовані або йдуть у неналежному порядку, отримані відповіді можуть виявитися ще гіршими, ніж відсутність відповідей, - вони можуть ввести в оману.

Розробка опитувальних листів, їх роль та значення при проведенні ринкових досліджень

Мета даної книги - надати читачам огляд важливої ​​ролі опитувальних листів у процесі досліджень, а також інформацію про можливості, альтернативи, проблеми та небезпеки, які підстерігають їх, коли вони приступлять до створення опитувальних листів, які, на їхню думку, мають надати точні дані про людях, їх поведінці та відношенні. Ця книга входить до спеціальної серії книг під назвою "Маркетингові дослідження на практиці".