Как заставить рекламу работать на бизнес. Опыт 20 ведущих экспертов

Ви тримаєте в руках книгу, яка написана на базі новітніх досліджень в сфері рекламної індустрії. У цій роботі на прикладах діяльності різних компаній аналізуються можливості реклами і те, який внесок вона робить в розвиток бізнесу. 20 її авторів є провідними експертами в галузі маркетингових комунікацій Великобританії. Кожен з них описує окремий аспект реклами, що в результаті дає комплексну картину того, як працює реклама, яким чином бренд "робить гроші" для компанії, як встановити зв'язок витрат на рекламні заходи з фінансовими результатами діяльності фірми і багато іншого. Видання включає чотири розділи, в яких розглядаються чотири напрямки впливу реклами: на цінність компанії, на результати бізнесу, на споживача і на бренд.