Отраслевой маркетинг (Сергій Мхитарян)

Сучасна теорія маркетингу грунтується на багатому досвіді ринкової діяльності, накопиченому багатьма компаніями за останні півстоліття і узагальненому провідними маркетинговими аналітиками. Яким чином теоретичні постулати маркетингу використовуються в різних галузях економіки - на споживчих ринках продовольчих та непродовольчих товарів, на ділових ринках промислових товарів, на ринках страхових, банківських та інформаційних послуг? Якою мірою можливе застосування принципів маркетингу, заснованих переважно на зарубіжному досвіді, в умовах російського ринку? Відповіді на ці та інші питання можна знайти в цій книзі. У ній також містяться виразні і яскраві приклади ринкової діяльності підприємств - лідерів у різних галузях.